2019年上半年全球液晶電視面板市場總分析
2019年全球經(jīng)濟(jì)增長不如預(yù)期，區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)摩擦給全球經(jīng)濟(jì)形勢帶來了更多不確定性。同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者購買能力下降，終端銷售下滑，面板需求疲軟。
同時(shí)，液晶面板產(chǎn)能維持高速增長，供需嚴(yán)重失衡，面板價(jià)格加速下跌，廠商運(yùn)營及獲利面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。全球電視面板行業(yè)面臨著前所未有的困難局面。
電視面板產(chǎn)能面積同比增長12.2% 面板廠商特別是中國廠商對于高世代面板線的投資熱情不減。2019年有3條高世代LCD生產(chǎn)線陸續(xù)迎來量產(chǎn)爬坡，加之2018年量產(chǎn)產(chǎn)線陸續(xù)達(dá)成滿產(chǎn)稼動(dòng)，帶動(dòng)全球液晶電視面板產(chǎn)能面積維持高速增長的態(tài)勢。
其中京東方（BOE）全球首條G10.5代線和CEC成都G8.6代線均在第一季度達(dá)成滿產(chǎn)稼動(dòng)，華星光電（CSOT）的G10.5代線和惠科（HKC）滁州的G8.6代線上半年開始量產(chǎn)爬坡。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年上半年全球液晶電視面板產(chǎn)能面積同比增長12.2%，預(yù)計(jì)2019年全年將同比增長8.8%。 出貨規(guī)模增長 55英寸市占率下降 根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2019年上半年全球液晶電視面板出貨規(guī)模為1.4億片，同比增長3.6%；出貨面積達(dá)到7734萬平方米，同比增長10.4%。
在需求不振的情況下，面對產(chǎn)能壓力，面板廠商積極謀求出貨增長，帶動(dòng)上半年的整體出貨同比實(shí)現(xiàn)增長。但是出貨的增速低于面板產(chǎn)能增長的速度，行業(yè)庫存逐步走高，截止到2019年6月底，面板廠的整體庫存已經(jīng)超過2周，庫存水位偏高。同時(shí)，由于終端銷售不如預(yù)期，使得渠道及品牌的庫存走高，第三季度的面板出貨動(dòng)力減弱。 從尺寸結(jié)構(gòu)來看，上半年32英寸占比仍然處于高位；39英寸~43英寸尺寸段，整體份額穩(wěn)定，其中40英寸減少，43英寸增加，且隨著G10.5增加供應(yīng)，預(yù)計(jì)43英寸的市場份額將迎來較大增長；中尺寸段49英寸快速收縮，50英寸供應(yīng)趨穩(wěn)；65英寸價(jià)格大幅下調(diào)，市場份額提升，55英寸的市占率則出現(xiàn)下降，第二季度55英寸市場份額環(huán)比下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
中國全球份額近五成 規(guī)模優(yōu)勢凸顯 從面板廠商來看，中國面板廠在產(chǎn)能持續(xù)增長的推動(dòng)下，在全球液晶電視面板市場中的占比不斷增加，根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，2019年上半年中國面板廠出貨數(shù)量占全球總量的45.8%，占比近半，規(guī)模優(yōu)勢凸顯。從2019年上半年出貨數(shù)量的排名來看，京東方（BOE）、LGD和群創(chuàng)光電分別名列前三，華星光電（CSOT）擠進(jìn)前五，三星（SDC）排名第五。 京東方在2019年上半年出貨數(shù)量達(dá)到2760萬臺(tái)，排名全球第一，但出貨面積以微弱的差距次于LGD居第二。京東方的出貨總體平穩(wěn)增長，G10.5擁有先發(fā)優(yōu)勢，并積極開拓高端市場，但由于第二季度65英寸及75英寸面板需求走弱，其出貨面積增長呈現(xiàn)階段性放緩。 LGD的液晶電視面板出貨數(shù)量達(dá)到2265萬片，同比下降4.5%，排名第二。在第二季度整體需求疲軟的環(huán)境下，LGD強(qiáng)化與戰(zhàn)略客戶的合作，出貨面積超越BOE排名第一。 群創(chuàng)受益于差異化的產(chǎn)品策略，出貨及運(yùn)營狀況穩(wěn)定。
上半年出貨總量達(dá)到2192萬片，同比增長5.6%，數(shù)量排名全球第三，面積排名第四。 三星（SDC）聚焦高端大尺寸產(chǎn)品，但受海外品牌和中國客戶需求走弱的影響，2019年上半年的出貨數(shù)量同比下降10.6%，庫存壓力陡增。三星（SDC）策略性退出大尺寸LCD領(lǐng)域，下半年將關(guān)閉部分G8.5的產(chǎn)能，并將布局QD OLED新技術(shù)，在運(yùn)營愈發(fā)艱難的環(huán)境下尋求技術(shù)創(chuàng)新來突圍。 華星光電（CSOT）排名擠進(jìn)前五，G10.5代線量產(chǎn)爬坡，其在55英寸以上的大尺寸產(chǎn)品供應(yīng)將顯著增長。但由于對TCL品牌過度依賴，不斷增長的產(chǎn)能也成為嚴(yán)峻考驗(yàn)。 友達(dá)秉持大客戶戰(zhàn)略，生產(chǎn)和出貨均表現(xiàn)比較穩(wěn)定。
其他面板廠商，惠科滁州8.6代產(chǎn)線開始量產(chǎn)爬坡；中電熊貓（CEC Panda）對國際品牌出貨穩(wěn)定增長；彩虹光電（CHOT）依托與集團(tuán)客戶及中國品牌的合作，維持滿產(chǎn)稼動(dòng)；Sharp的G10第一季度歲修，第二季度產(chǎn)能略有恢復(fù)，但是依然處于低位水平，整體出貨明顯下降。 價(jià)格雙觸底 面板廠盈利壓力空前 需求增長動(dòng)力不足與不斷增長的面板產(chǎn)能之間矛盾日趨激烈，全球液晶電視面板市場供需嚴(yán)重失衡，電視面板價(jià)格在經(jīng)過2018年下滑后繼續(xù)向下探底。雖然第一季度末小尺寸面板價(jià)格出現(xiàn)短期反彈，但持續(xù)時(shí)間僅1～2月，第二季度價(jià)格再次向下調(diào)整，走出了雙觸底的行情。特別是第二季度中下旬，在中美貿(mào)易摩擦升級(jí)，國內(nèi)“618”市場同比下滑等不利因素影響下，面板價(jià)格降幅擴(kuò)大，不少尺寸面板價(jià)格已接近現(xiàn)金成本，使得面板廠承受巨大的虧損壓力。
32英寸方面，3—4月份在面板廠策略帶動(dòng)下小幅反彈，但需求動(dòng)力不足，市場供需過剩，面板價(jià)格再次探底，價(jià)格跌破40美金，上半年32英寸面板價(jià)格在去年底部價(jià)格的基礎(chǔ)上再下降10%。 39.5英寸～43英寸尺寸段，終端需求相對強(qiáng)勁，面板產(chǎn)能供應(yīng)增長有限，價(jià)格相對穩(wěn)定。上半年43英寸FHD的累計(jì)降幅小于5%，進(jìn)一步拉大了與40英寸及32英寸的價(jià)差。隨著下半年43英寸的供應(yīng)，價(jià)格下行的壓力大增。 49英寸~50英寸方面，49英寸的產(chǎn)能快速收縮，50英寸的供應(yīng)產(chǎn)能趨于穩(wěn)定，上半年的價(jià)格跌幅小于10%。 55英寸，面板需求疲軟，價(jià)格急速下跌，上半年的累計(jì)跌幅達(dá)到17%，價(jià)格快速接近現(xiàn)金成本。 65英寸，G10.5的產(chǎn)能釋放，65英寸及75英寸的供應(yīng)能力大幅提升。雖然品牌在終端市場大力擴(kuò)充65英寸的市場份額，但是需求增速遠(yuǎn)不及面板產(chǎn)能增長的速度，供需嚴(yán)重失衡，第二季度65英寸面板價(jià)格下降幅度擴(kuò)大，今年上半年的整體降幅達(dá)到14%。
面板行業(yè)或?qū)⒓铀傧磁?nbsp; 隨著主流尺寸面板價(jià)格陸續(xù)跌破現(xiàn)金成本，面板廠承受巨大的經(jīng)營壓力。2019年第一季度開始，面板廠商的主營業(yè)務(wù)均已出現(xiàn)虧損。未來兩年，依然有不少新的產(chǎn)能陸續(xù)量產(chǎn)，供應(yīng)面積維持增長態(tài)勢。而需求方面則面臨著市場容量飽和和消費(fèi)者購買力下降。群智咨詢預(yù)測，在面板廠商不控制產(chǎn)能的情況下，供應(yīng)與需求之間的鴻溝將繼續(xù)擴(kuò)大，面板市場或?qū)⒚媾R較長一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)性供應(yīng)過剩的風(fēng)險(xiǎn)。
行業(yè)或?qū)⒓铀傧磁?，?yōu)勝劣汰將在所難免。 此時(shí)，面板廠商應(yīng)該做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，一方面要積極降成本，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，開源節(jié)流提升成本競爭力；同時(shí)，要不斷推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)革新以及探索應(yīng)用創(chuàng)新。而短期內(nèi)，在不穩(wěn)定的全球市場環(huán)境和連續(xù)虧損的狀態(tài)下，我們建議面板廠商應(yīng)慎重考慮合理控制產(chǎn)能，降低供應(yīng)，這是推動(dòng)供需平衡最行之有效的方法。
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