家電板塊2月3日在春節(jié)后第一個交易日股價(jià)普遍承壓，挑戰(zhàn)之下也有結(jié)構(gòu)性機(jī)會。受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2020年一季度國內(nèi)家電市場線上渠道將占七成份額，與此同時(shí)健康類家電將走俏；中怡康則認(rèn)為，政府采購將增加。

　　據(jù)香港電子回收公司向第一財(cái)經(jīng)提供的研究報(bào)告，從供給側(cè)看，受開工延后及原材料供應(yīng)不足的影響，2020年上半年中國家電行業(yè)將面臨短暫量產(chǎn)不足的情況。公開信息顯示，家電制造業(yè)聚集的廣東、江蘇、浙江三省在春節(jié)后均不早于2月10日復(fù)工，實(shí)際停工時(shí)間預(yù)計(jì)達(dá)到17天。

　　從渠道側(cè)看，出行受阻，線下除超市外業(yè)態(tài)普遍客流銳減，“沙發(fā)購物”需求高漲，線上一季度家電零售占比或突破七成。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后成為消費(fèi)主力，在疫情高峰區(qū)選擇電商購物成為趨勢，各大電商平臺也推出“春節(jié)不打烊”的物流方案，線上零售占比將顯著提升。

　　從消費(fèi)側(cè)看，安裝類產(chǎn)品受限大于非安裝類產(chǎn)品，主打健康的新興品類從中受益較大，包括除菌洗碗機(jī)、除菌蒸汽拖把、便攜滅菌燈、自動洗手機(jī)、除菌洗衣機(jī)、空氣凈化器、消毒柜、果蔬凈化器等。6.18的重要性提升，家電消費(fèi)預(yù)計(jì)在二季度末迎來報(bào)復(fù)性修復(fù)，全年呈前低后高的格局。

　　應(yīng)對新的挑戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)董事長文建平認(rèn)為，2020年渠道的變革將進(jìn)一步加速，所以首先需重組渠道、調(diào)整營銷，果斷調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)布局線上渠道及企業(yè)自身電商銷售平臺、微商平臺、社區(qū)營銷平臺，順勢優(yōu)化線下渠道和運(yùn)營模式，以效率為導(dǎo)向；同時(shí)側(cè)重宣傳產(chǎn)品殺菌抑菌功能。

　　其次是穩(wěn)定產(chǎn)能、升級產(chǎn)品，受供應(yīng)鏈、工人到崗、物流等因素影響，產(chǎn)能會出現(xiàn)階段性不足，下半年疫情好轉(zhuǎn)、市場復(fù)蘇，但也要客觀判斷，避免庫存惡性增長，影響企業(yè)資金鏈；利用上半年市場震蕩期，加強(qiáng)研發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力和差異化功能，為復(fù)蘇后的市場積蓄力量。

　　中怡康總經(jīng)理彭煜向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為，過去兩周其實(shí)對家電銷售的影響并不大，因?yàn)榇汗?jié)向來都是提前銷售，正好全國性控制流動避開了銷售高峰期，當(dāng)然春節(jié)期間的銷售影響還是有的?，F(xiàn)在要考慮是未來1~2個月的情況應(yīng)對。

　　“有危，也有機(jī)。”彭煜說，從危的角度看，客流會持續(xù)減少，消費(fèi)信心與消費(fèi)力明顯不足。從機(jī)的角度看，政府采購會增加；同時(shí)需用新的科技手段，創(chuàng)造消費(fèi)吸引力，改變與消費(fèi)者互動的形式，如用更好的線上視頻介紹產(chǎn)品。從短期看，中國家電銷售下滑不可避免，但長期看，中國家電市場不會持續(xù)萎縮，消費(fèi)品質(zhì)升級的趨勢不會改變。“所以不能坐以待斃說沒有市場機(jī)會了，也不能盲目出擊、還按原來的老套路搞促銷宣傳?，F(xiàn)在家電企業(yè)需要更加精準(zhǔn)的信息，來對每個地區(qū)的銷售進(jìn)行精耕細(xì)作?！?